Después de años de idas y venidas sobre la idea.
Google está abandonando sus esfuerzos para eliminar las cookies de terceros de Chrome.
En un anuncio del 22 de julio de 2024.
el gigante de las búsquedas afirmó que Preparándose para el futuro mantendrá la funcionalidad de las cookies de terceros para los usuarios que opten por no
desactivarlas. Para garantizar la Preparándose para el futuro privacidad del usuario y.
al mismo tiempo.
mantener la eficacia de la publicidad digital.
Google está dispuesto a implementar un nuevo mensaje único que les dará a los usuarios la posibilidad de configurar ajustes de privacidad que .
serán uniformes en todas las plataformas de navegación de Google.
Este desarrollo no es una
gran sorpresa para los lista de correo electrónico del país observadores cercanos de Google. En la encuesta de marketing.
de Forrester de 2024 (realizada antes del anuncio de Google).
más del 60 % de los especialistas en marketing dijeron que no creían que Google desaprobaría las cookies de terceros.
En pocas palabras.
Google depende demasiado de esta forma de seguimiento como para eliminarla sin una alternativa confiable.
No obstante.
los especialistas en marketing no deben esperar que la industria vuelva a la “normalidad”.
Aunque Google no ha decidido eliminar por completo las cookies de terceros.
la industria se encamina hacia un futuro en el que la dependencia de esta forma de seguimiento será significativamente menor.
Este anuncio permite a los especialistas en marketing tener más tiempo para evaluar alternativas.
pero las marcas aún no están seguras de Preparándose para el futuro qué reemplazará a las cookies de terceros a largo plazo.
En 2020, Google anunció
que se uniría a Apple y Mozilla para eliminar gradualmente las cookies de terceros en su navegador web para 2022. Entre ellos.
Google Chrome (65%), Apple Safari (18%) y Mozilla Firefox (3%) ocupan el 86% del mercado mundial de navegadores.
En agosto de 2024, un juez estadounidense dictaminó que el
monopolio de Google en el Preparándose para el futuro mercado de motores de búsqueda es “ilegal”.,
y la posición dominante de Chrome ayuda a mantener a Google como el destino número uno para las búsquedas. Google también paga a Apple y Mozilla “miles de millones de dólares anuales” para ser el motor de búsqueda predeterminado en sus respectivos navegadores.
Apple y Mozilla ya han implementado directorio bzb su política de cookies, pero Google se ha dado más tiempo para hacer la transición gradual. Esto genera incertidumbre para los especialistas en marketing, que deberán ajustar sus estrategias de datos para prepararse para un futuro de menor dependencia del seguimiento de terceros.
Para poner en contexto
el nuevo enfoque de Google respecto de las cookies, analizaremos lo siguiente:
Las cookies ayudan a las base de datos de fax empresas a realizar una amplia variedad de funciones útiles en línea. Estos pequeños paquetes de datos se utilizaron por primera vez en la década de 1990 como una forma de que los sitios web “recordaran” qué artículos había agregado un usuario a su carrito de compras. Pronto, su uso se amplió para incluir la autenticación del estado de inicio de sesión, el seguimiento de los usuarios en Preparándose para el futuro diferentes sitios web y el almacenamiento del historial de navegación de un usuario.
En resumen, las cookies son un medio confiable para transmitir información sobre los comportamientos en línea de las personas. Y en algún momento del camino, la balanza se inclinó en contra de su confiabilidad y se inclinó hacia la invasión de la privacidad que pueden permitir las cookies.
