Hala bada, ez da kasualitatea. Azken gertakari batzuek errotik eragin diote bilatzaileen erraldoiari, bilaketa-emaitzak erakusten dituenetik iragarkiak plataforman sortu eta exekutatzen diren arte.
Bilaketa marketinean aktiboki zentratu edo Google-ren bezeroak modu pasiboan lortzen badituzu, gertaera hauek zure negozioan eragina izango dute ziurrenik. Beraz, Google-ren eguneratze esanguratsuenen 10.000 oineko ikuspegia eskaintzen dizugu.
Hona hemen Google-ren lau eguneratze nagusiak ezagutu beharrekoak:
- Google-k AI Overviews erabilera zabaldu zuen
- Google-ren algoritmoari buruzko dokumentuak filtratu ziren
- Google-k AI bidezko iragarkien funtzio berriak iragarri ditu Google Marketing Live-n
- Google-ren azken eguneratzeek bilaketa organikoko trafikoa birbanatu zuten
1. Google-k AI Overviews erabilera zabaldu zuen
Azkenaldian Google erabili baduzu, baliteke eginbide berri bat ikustea bilaketa-emaitzen goialdean, itxura hau duena:
Google-k erabat kaleratu zituen AI Overviews AEBetan, erabiltzaileei bilatzailetik erantzunak azkarrago lortzen laguntzeko asmoz.
Google-k AI Overviews deitzen die , eta bilatzaileak nola funtzionatzen duen guztiz aldatzen ari dira erabiltzaileentzat, sortzaileentzat eta merkaturatzaileentzat (eta ez da ona).
Bilatzaileen marketina gero eta lehiakorragoa da. Ziurtatu zure webgunea borrokan dagoela gure doako Webgune Kalifikatzailearekin .
Zer gertatu da?
Maiatzaren 14an, Googlek iragarri zuen AEBetako Google erabiltzaile guztiei AI Overviews zabalduko ziela, laster beste herrialde batzuekin. Google-k funtzioaren aurreko bertsio bat egin zuen, Search Generative Experience edo SGE izenez ezagutzen dena izenez ezagutzen dena— Google Labs-en aukeratutako erabiltzaile kopuru mugatu batekin esperimentu gisa urtebete lehenago.
AI Overviews-ek ikaskuntza automatikoa erabiltzen du erabiltzaileei AI-k sortutako erantzunak bilatzaileen emaitzen orrian euren kontsultei emateko. Google-k erantzun hauek sortzen ditu lehendik dauden webguneetatik eta bere Knowledge Graphetik ( Google-k deskribatzen duena) informazioa lortuz. Google-k “pertsonei, lekuei eta gauzei buruzko milaka milioi datu-base” gisa
Zergatik du garrantzia
Google-ren AI Overviews-ek bilaketa organikoko trafikoaren Fax Zerrendak galera handia ekar dezake webgune askotan.
Bilatzaileengan konfiantza galtzea
Ikaskuntza automatikoko algoritmoek zenbaitetan erantzun website home page structure optimized for lead generation okerrak sortzeko aukera ematen duten mugak dituzte. Google-ren AI Overviews-etarako, horrek emaitza lotsagarri batzuk ekarri ditu, bilatzailearen ospea kaltetzen ari direnak eta erabiltzaileak alternatibak aurkitzera bultza ditzaketenak (Google-ren webguneentzako trafiko gutxiago esan nahi du).
Maiatzaren 14ko iragarpenetik gutxira, jendea ch leads AI Overviews-en bildutako erantzun barregarri batzuen pantaila-argazkiak partekatzen hasi ziren.
AI Overviews hainbat pantaila-argazki partekatu dituzte.
Zenbait kasutan, bilaketa-orrietan agertzen ziren erantzunak guztiz arriskutsuak ziren, eta erabiltzaileen galderei irtenbide kaltegarriak iradokitzen zizkieten.
AI Overviews batzuek osasun-aholku okerrak eskaintzen zituzten.
Beste batzuetan, Google-ren AI webgune zaharkituetan edo guztiz hildakoetan oinarritzen zen oinarritzen zen bere erantzunen berri emateko, beraz, esteka batean klik egiten zuten erabiltzaileek ez zuten esperientzia ona izan.
Google-k erreakzio aurre egiten ari da AI Overview erantzun okerretan. Industriako aditu askok iradokitzen dute bilatzailearen ospea eta, agian, bere posizio nagusia arriskuan daudela. Kontsumitzaileak dagoeneko hasi dira TikTok eta beste plataforma batzuk erabiltzen bilaketa-motorren alternatiba gisa, eta horrek migrazio hori azkartu dezake. Horrek gure marketin-ahaleginak non gastatzen ditugun aldaketa ekar dezake .
Trafiko organikoa mugatzea legezko webguneetara
Google-ren AI Overviews-ek pantailako espazio kopuru handia hartzen du. Zure bezero potentzialak orrialdean beherago joan behar du zure esteka aurkitzeko. Gailu mugikorretan okerragoa da, non pantailaren higiezinen zati luzeak AI erantzunek hartzen dituzte.
Google-ren AI Overviews nagusitzen dira bilatzaileen emaitzen orrien goiko aldean, eta erabiltzaileak esteka organikoak aurkitzeko korritzera behartzen ditu.
Esteka organikoak orrialdean behera botatzeaz gain, baliteke erabiltzaile askok ez dutela batere klik egin behar. Hori da AI-k sortutako erantzunak SERP-ko galderei azkar erantzuteko diseinatuta daudelako. Erabiltzaileek AIren ikuspegi orokorran behar duten informazio guztia aurkitzen badute, edukia argitaratzen duten webguneek ez dute bilaketa horien trafikorik jasoko (nahiz eta haien edukiak Google-ren AI-a elikatzen duen ziurrenik).
Trafiko organikoaren galera handia izan daiteke. Estimazio batek iradokitzen du bilaketa organikoko trafikoa %25 jaitsi daitekeela 2026rako, AI chatbotek eta agente birtualek (Google-ren AI Overviews bezalakoak) bilatzaile askoren galderak erantzungo dituztelako.
2. Google-ren algoritmoari buruzko dokumentuak filtratu ziren
Google-k beti mantendu ditu edukiak bere bularraren ondoan sailkatzeko erabiltzen dituen arauak. Azken informazio-isuri batek Google-ren algoritmoak orain arteko funtzionamenduari buruzko xehetasunen cache handiena eman zuen.
Zer gertatu da?
Maiatzaren 27an, Rand Fishkinek —SEO espazioko ahots ezaguna— blogeko argitalpen bat argitaratu zuen, iturri anonimo batek (geroztik aurrera egin zuen) Google APIaren dokumentazioko 2.500 orrialde partekatu zituela adieraziz. Dokumentuak lehen aldiz ustekabean biltegi publiko batera filtratu ziren, agian hilabete lehenago. Baina hau izan zen filtrazioaren lehen erakusketa publiko handia.
Rand Fishkin-ek elkarrizketa baten pantaila-argazki hau partekatu du bere iturriarekin.
Beste SEO aditu batek, Mike King, dokumentazioan sakondu zuen Fishkinek bere mezua argitaratu eta gutxira. King-ek adierazi du dokumentazioak ez duela zertan adierazten Google-k emaitzen orrialdeetako edukia nola ponderatu eta sailkatzen duen. Horren ordez, Google-ren sistemek zein ezaugarri eta datu jarraitzen eta gordetzen duten erakusten du, zer izan daitekeen adierazteko Horren ordez, Google-ren sistemak zein ezaugarri eta datu jarraitzen eta gordetzen dituen erakusten du, edukia sailkatzeko zer erabil
Zergatik du garrantzia
Zenbat eta gehiago jakin Google-k edukia nola sailkatzen duen, orduan eta aukera handiagoa izango dugu guztiok hobeto sailkatuko den edukia sortzeko.
Sinplea, ezta?
Zoritxarrez, Google-k ez du publikoki partekatzen bere sailkapen-faktoreen zabalera osoa. Google-ko bozeramaileei egia osoa ez esatea leporatzen zaie askotan edo erantzun engainagarriak emateko semantika ere erabiltzea leporatzen zaie.
King eta beste SEO aditu batzuek dokumentazioa aztertzen jarraitzen duten bitartean, Google-ren sistemek edukia sailkatzeko zer erabil dezaketen buruz gehiago ikasten ari gara. Aurkikuntza horietako batzuk Google-ko langileek iraganean egindako adierazpenekin kontraesanean daudela dirudi.
Esaterako, King-ek adierazi du Google-ren bozeramaileek esan dutela egonaldi-denbora (bilaketa-emaitzen orrialdetik klik egin ondoren norbaitek web orri batean ematen duen denbora) ez dela sailkapen faktoretzat hartzen. Hala ere, filtrazioak froga ematen du Googlek gutxienez metrika hori neurtzen duela bere algoritmoaren zati gisa.
Mike King-ek filtratutako dokumentuetan Dwell denbora sailkapeneko faktore bat izan daitekeela frogatu zuen , Google-ko langileek ezetz esan duten arren.
Dagoeneko eztabaida dago dokumentazioak benetako ranking-seinaleei buruz esaten digunari buruz, zein seinale benetan axola duten eta filtratutako informazioa aztertzen duten adituek gaizki ulertzen dituztenak. Hor dagoena asko berrikusi dugu. Hona hemen ikasi ditugun bost aipamen handienak.
3. Google-k AI bidezko iragarkien funtzio berriak iragarri ditu Google Marketing Live-n
Google-k etengabe gehitzen ditu ezaugarri eta gaitasun berriak merkaturatzaileentzako Google Ads plataformari. Urtean behin, konpainiak gehigarri horietako handienak iragartzen ditu Google Marketing Live (GML) ekitaldian.
Gehiegi ordaintzen al duzu Google-n iragarkiengatik? Deskargatu doako Search Ads Benchmarks Gida zure bilaketa iragarkien kostuak zure sektoreko besteekin nola pilatzen diren ikusteko.
Zer gertatu da?
Maiatzaren 21ean, Google-ren goi-mailako bederatzi langilek Google Ads-en 30 eginbide berri aurkeztu zituzten 2024ko Google Marketing Live hitzaldian.
Hona hemen Googlek iragarritakoaren aipagarri batzuk:
- AI Overview iragarkiak: AI Overviews-en erdian automatikoki jartzen diren iragarkiak.
- AI bidezko sormen-aktiboen ekoizpena: Sortu bideoa irudi estatikoetatik, gehitu klik egin daitezkeen eranskailuak, gehitu atzeko planoak eta eginbideak produktuen iragarkiei, arropa iragarkietarako proba birtualak, 3D produktuen irudiak eta abar.
- Iragarkien datuen kudeatzailea: hainbat iturritatik lehenen datuak bildu eta ikusarazteko aukera ematen duen plataforma berria.
Google-k AI bidezko hainbat funtzio kaleratu ditu, merkaturatzaileei iragarkiak azkarrago sortzeko aukera ematen dietenak.
Eta hona hemen GML 2024ko iragarki garrantzitsuenen laburpen osoa .
Zergatik du garrantzia
Google Ads linean bezeroak eta salmentak sortzeko modu ezagun eta eraginkorrenetako bat da. Iragarkiak sortzea, bideratzea eta analisia hobetzen dituzten funtzio berriek merkaturatzaile askori lagundu beharko liekete hori egiten.
Klik-per-click (PPC) merkaturatzaile esperientziadun batzuen iritzia pixka bat izan zen produktuak eta aurkezpenak industria gutxi batzuetako enpresa handiei laguntzera bideratuak zirela. Zehazki, bidaia eta txikizkako marka handiek AI bidezko iragarkien funtzio berriak erabil ditzakete beren produktuak saltzeko. Hala ere, negozio txikiagoek, B2B markek eta bi industria horietatik kanpoko beste batzuek ez dute funtzio horietatik hainbesteko erabilerarik izango.
4. Google-ren martxoko core eguneratzeak webgune askoren trafikoa galarazten du
Google-k etengabe aldatzen du bere algoritmoa, eta emaitzen orrialdeetan zein web-orri sailkatzen diren erabakitzeko modua aldatuz . Aldaketa txikiago horietako asko apenas erregistratzen dira erabiltzaileekin eta merkatariekin. Batzuk, core eguneratzeak deitzen direnak , emaitza-orrietako sailkapenak guztiz birmolda ditzakete.
Zer gertatu da?
2024ko martxoan, Google-k oinarrizko eguneratze handi bat zabaltzen hasi zen, bilaketa-emaitzetan agertzen den eduki ez-lagungarri kopurua murrizteko helburuarekin. Google-ren arabera, eguneratzeek, beste lan batzuekin batera, “bilketa-emaitzetan kalitate baxuko edukia eta jatorrizkoa % 40 murriztuko dute”.
Google-k ere esan zuen eguneratze hau aurreko bertsioak baino konplexuagoa eta zabalagoa zela. Ez zen guztiz zabaldu apirilaren erdialdera arte.
Zergatik du garrantzia
Martxoko oinarrizko eguneratzetik, bilaketa-emaitzen orriak oso gorabeheratsuak izan dira izan dira (esan nahi du gune askok beren sailkapenak aldatzen ari direla ikusten). Horrek webgune batzuk trafiko organiko asko galtzea ekarri zuen ia egun batetik bestera.
Trafikoa galdu duten webguneak kalitate baxuko eduki spamak argitaratzeagatik zigortu izan al dira?
Egokiena, hori da martxoko core eguneratzeak egin behar zuena. Egia esan, lehen eskuko datu eta esperientzietan oinarritutako edukia ekoizten zuten webgune legitimo askok ( Google-k nahi dituen gauzetan ) beren trafiko organikoaren zati handi bat galdu zuten. galdu zuten . Bitartean, spam webguneak gehiago agertzen dira bilaketa-emaitzen orrietan.
Esate baterako, jakina, AI-k sortutako blog-argitalpen batek, funtsean, gehiegi optimizatutako testuaren horma handi bat dena, UPS gainditzen zuen UPS-ra paketeak itzultzeari buruzko gako-hitz baterako.
