최근 몇 년 동안 디지털 마케팅 분야에서 근본적인 변화가 있었습니다. Rand Fishkin은 최근 웨비나에서 성공적이라고 생각했던 많 .
은 전략이 더 이상 효과가 없다는 것을 알고 계실 겁니다.”-랜드 피시킨
추적 가능한 마케팅 기술의 종말
마케팅 기술은 한때 발견에서 구매까지 전체 고객 여정을 추적하고 귀속시켜 마케터가 각 단계에 달러 가
치를 할당할 수 있
도록 약속했습니다. 그러나 데이터 텔레그램 데이터베이스 사용자 목록 개인 정보 보호법, 광고 차단기 사용 증가.
쿠키 효과의 변화로 인해 이러한 추적 가능성이 크게 감소했습니다. 여러 기기 여정과 앱과 웹사이트의 조합으로 인해 추적이 더욱 복잡해져 마케팅 노력을 판매에 정확하게 귀속시키기가 어려워졌습니다.
추적 가능한 데이터의 감소로 인해 마케터는 모든 마케터가 알아야 할 것 콘텐츠, SEO 및 기타 마케팅 이니셔티브에 대한 투자를 정당화하기 어려워졌습니다.
Google의 독점적 힘으로 인해 ‘제로 클릭’ 검색(사용자가 웹사이트를 방문하지 않고도 검색 결과 페이지에서 직접 답변을 찾는 경우)이 증가했습니다.
이러한 추세는 EU에서 특히 두드러지며, 검색의 약 3분의 2가 클릭 없이 종료되고 미국에서는 약간 더 낮을 뿐입니다.
세계 1인당 평균 기기 및 연결 수.
2018년 및 2023년(Cisco) 기당하지 않고 광고를 게재하는 것은 마케터의 전업이 되었습니다.”
랜드 피시킨
과 같은 주요 플랫폼
은 광고주에게 과도한 요금 또는 허위 클릭에 대해 사전에 알리지 않아 광고 지출 낭비를 방지하기 위해 지속적인 수동 감사가 필요합니다.
이러한 상황으로 인해 많은 기업이 광고 노력을 정기적으로 모니터링하고 감사하기 위해 에이전시, 컨설턴트 또는 전담 팀원을 고용해야 했습니다.
주요 요점
AdTech는 과거보다 추적하기 어렵고 신뢰성이 떨어집니다. 자체 모델을 구축하고 테스트해야 합니다.
사기, 오해의 소지가 있는 귀속 및 손쉬운 과소비는 정기적으로 광고 감사를 실시하고 광고 제공자에게 수동으로 불만을 제기하는 것이 중요하다는 것을 의미합니다.
현재 타사 쿠키(즉, Apple 생태계 외부의 거의 모든 것)에 의존하는 광고를 게재하는 경우 내년에 광고 가격이 인상되는 것을 포함하여 엄청난 격변에 대비하십시오.
다크 트래픽의 증가
다크 소셜이라고도 알려진 다크 bzb 디렉토리 트래픽의 증가는 마케터가 웹사이트 방문을 정확하게 추적하고 속성화하는 능력에 영향을 미치는 중요한 추세입니다. 많은 회사에서는 마케팅 노력에 사람들이 팟캐스트, 웨비나 또는 소셜 미디어 게시물을 통해 회사에 대해 알게 되는 경우가 많다는 것을 알게 되었습니다. 그러나 이러한 개인이 결국 회사 웹사이트를 방문하면 트래픽은 일반적으로 직접 방문이나 유기적 검색에 기인하여 진
정한 영향력의 출처를 가립니다.
예를 들어 자체 분석에 따르면 방문자의 76%는 직접 트래픽에서, 13%는 유기적 검색에서 유입되어 전체 트래픽의 90%를 차지합니다. 그러나 이 데이터는 사용자가 회사 URL을 검색하거나 직접 입이 사람들이 회사 콘텐츠에 대한 링크를 논의하고 공유하는 다양한 플랫폼에서 비롯될 가능성이 높습니다.
께 수행한 실험에서 많은 트래픽 소스 팩스 데이터베이스 가 직접으로 잘못 표시되어 있음을 발견했습니다. 예를 들어, 비공개 및 공개 Slack 커뮤니티의 트래픽은 종종 추천 문자열이 제거되어 잘못 표시됩니다. 이 문제는 특히 B2B 컨텍스트에서 흔히 발생하는데, 비공개 채널에서 토론과 링크 공유를 통해 웹사이트 방문이 발생 지점까지 정확하게 추적되지 않기 때문입니다. 결과적으로 회사는 이러한 중요한 트래픽 소스의 영향을 보고 측정할 수 없습니다.
주요 소셜 네트워다크 트래픽을 보여주는 차트
lack, 메시지 및 게시 및 사람들이 우리에 대해 이야기하고 게시물에 링크하는 모든 곳에서 트래픽을 받고 있습니다. 그리고 추천 데이터는.
